多数搜索引擎优化人员不知道如何优化链接。他们只建立链接，诱获链接，管理链接。链接优化理论着眼于链接指向哪里，链接从何处来，链接的结构如何等等。大部分你是通过直觉来做的。但是这是完全可以通过设计来完成的，你知道多少呢?理解链接优化的SEO和不理解链接优化的SEO的区别是很简单的：前者对链接的控制能力更强，而后者只能够得到他能得到的链接。
    我不会告诉你那是什么。我不是链接优化必杀技的保管员。如果你能停下来并考虑一下链接而不关心它们是否传递PageRank或链接文字的话会更好，每个星期一两次就可以。
　　如果你能和链接联系起来的只有PageRank或者链接文字，你对链接的理解就不足以明白如何优化链接。如果你的内容优化包括选择页面标题文字和meta标签，你就不知道如何运用内容优化。如果你的品牌优化包括确定关键词，你对品牌优化的理解不足以帮助必胜客在查询pizza时排名在第一位。
　　简而言之，如果你的SEO理论只包括那些在SEO博客和论坛中可以找到的标准建议，你就没有任何SEO理论。SEO理论不是技巧的运用。SEO理论不是什么可以做什么不可以做的一览表。SEO理论是优化技巧和方法的研究。
　　要探究SEO理论，你必须思考为什么事情是那样的。你必须思考如何使一件事产生比你原来预想还要多的利益。如果你知道某个链接有三个方面的好处，研究SEO理论来寻找第四种好处。如果你知道有三个方式来优化一个网页，研究SEO理论来寻找第四个方式。
　　内容优化理论已经不受SEO的青睐了。它比链接建设需要的努力和思考更多。它是诱获链接的基础，但是诱获链接需要不同的内容优化理论。实际上诱获链接可能会使内容优化再现辉煌，但是我们还需要等待更长的时间来检验。内容优化理论探究的是什么使一个页面对用户和搜索引擎都有价值。
　　传统的内容优化理论，即那种是搜索引擎发现一个网页的方式，着眼于内部导航，主题组织和多个网站间的交叉推广。理想的情况是，任何能为用户创造价值的东西都对搜索引擎也是有价值的，但是不总是这样。搜索引擎必须是机械式的，那些运用内容优化的人就容易成为制式页面设计师了。他们运用的是某些人称之为“制式SEO”的方法。
　　在理解搜索引擎结果页面时，多数人都不花费时间看看实际的页面。他们看到的是排名而不是页面。你需要眼界更宽一些。例如，为什么一个查询出现了广告而另一个相似的查询就没有出现广告呢?为什么一个搜索引擎在一个查询中使用了DMOZ或Yahoo!目录的描述，而在另一个相似的查询中从页面中抓取了文字呢?
　　搜索引擎并不是唯一的能决定搜索结果页面显示效果的实体。你可以通过增加相关的meta描述标签，使用robots meta标签禁止使用DMOZ和Yahoo!目录描述;通过使用富有冲击力的页面标题文字和页面url文字等方式来影响搜索结果页面。URL是以域名开始的。多数情况下url比域名长。但是很多人浪费时间在选择“正确域名”上。
　　你选择域名是因为要建立品牌价值。一个搜索优化人员应该在启动一个优化计划之前先理解内容背后的品牌。品牌是产品，服务，公司，或者是其后的人呢?比尔盖茨和微软哪个是品牌呢?微软和视窗哪个是品牌呢?视窗和Office哪个是品牌呢?
　　每个品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索结果中定位这些子品牌呢?某个子品牌能帮助推广父品牌吗?这些子品牌和父品牌是相互独立的吗?这个品牌系列在所有的搜索引擎上都同样有竞争力吗?该品牌在meta搜索引擎上的表现如何?该品牌是不是相对于另一个搜索引擎更适合某个搜索引擎的受众。如果你不能回答这些问题，你就不是在针对搜索优化品牌。
　　品牌搜索优化不是声誉管理。声誉管理是另一个概念。当你对广一个品牌的时候，你必须为该品牌创造价值。你可能需要通过别人的内容来创造价值。你怎么做呢?
　　链接管理和内容优化一样未被充分利用。链接优化和PageRank没有关系。一个链接的PageRank可能被100个链接分掉，也可能只分给了一个链接。它可以每天每个小时被重新分配。当你优化链接时，RageRank没有什么用处。
　　链接优化着眼于那些能确定一个链接是否起作用的因素。链接需要能传递价值但是你必须确定该价值。例如，有些我能轻而易举获得的Javascrip链接。你也可以。你知道它们是什么吗?你的答案不需要和我一样。你只需要有一个你相信的答案，只要你明白哪些类型的Javascript链接对你有用处。
　　链接优化不总是关注搜索引擎，但是链接优化和搜索引擎优化有相当的重合部分。链接优化比你在其他人的博客和SEO论坛看到的“链接建设”和“诱获链接”关注的要多。